AdBlock серьезно снизил эффективность рекламы
Такие цифровые гиганты как Google, Yahoo и другие цифровые медиа-компании, получают доходы в том числе от размещения рекламы на своих площадках. Но что приходится делать в той ситуации, если все больше и больше людей делает выбор в пользу блокировки рекламы на своих системах. Новый доклад Business Insider подчеркивает актуальность подобной проблемы.
Опубликованные в докладе результаты исследования демонстрируют, что все большее число людей делают выбор в пользу ПО для блокировки рекламы, создающее угрозу для цифровых предприятий, которые полностью полагаются на рекламу. Такие компании как Google, Amazon и Microsoft настолько отчаялись, что даже платят Adblock Plus, чтобы разблокировать рекламу на своих веб-сайтах. В самом деле, некоторые компании также верят, что разблокировка объявлений приносит около 30 процентов дополнительного дохода от рекламы.
Предыдущий доклад, опубликованный в августе 2013 года, утверждает, что Google спас по приблизительным оценкам около $887 млн прибыли, просто заплатив Adblock, чтобы показывать свои объявления.
В докладе также добавляется, что примерно 5% всех пользователей глобальной сети Интернет, или иными словами 144 млн человек, использовали программное обеспечение для блокировки рекламы во втором квартале 2014 года. Большинство пользователей, установивших себе подобное программное обеспечение, почти на две трети состояли из тех, кто использовал браузеры Chrome и Firefox.
AdBlock зарабатывает деньги на том, что позволяет показывать на веб-сайтах только определенные объявления, которые соответствуют его критериям. Это может означать, что гиганты индустрии платят, чтобы включить свои объявления в «белый список». «Некоторые компании, однако, четко осознают, что их бизнес находится под угрозой, исходящей от Adblock Plus», и уже зачастую требуют возмещения ущерба от Eyeo, немецкой компании, которая владеет Adblock Plus, также добавляется в докладе.
Вложение в разблокировку съело доходы, полученные от рекламы для большинства компаний. Сервис, таким образом, на самом деле является программой под названием «Приемлемые Объявления» с некоторым белым списком. Возможность, которая существует с 2011 года, позволяет сделать некоторые «ненавязчивые» объявления разблокированными при фильтрации по различным критериям.
Вероятно, компаниям придется искать новые пути продвижения своих товаров и услуг.